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本月,新一代iphone 12將正式發(fā)布。三年后,iphone將迎來(lái)全新的產(chǎn)品形態(tài)交接。除了外觀設(shè)計(jì),iphone 12還能像以前一樣代表手機(jī)行業(yè)宣布新一代的到來(lái)嗎?為此,我們不得不從它的合作伙伴iphone x說(shuō)起,這款產(chǎn)品給蘋(píng)果和行業(yè)帶來(lái)的意義不僅僅是 全屏 。
創(chuàng)新影響行業(yè)自2016年小米mix推出以來(lái),各大手機(jī)廠商都開(kāi)始積極探索全面屏的邊界。雖然2017年9月發(fā)布的iphone x距離小米mix發(fā)布已經(jīng)過(guò)去了近一年的時(shí)間,但蘋(píng)果依然憑借一己之力改寫(xiě)了整個(gè)全面屏的行業(yè)規(guī)則。
蘋(píng)果 s的第一個(gè)創(chuàng)新在于全面屏的內(nèi)部設(shè)計(jì)。蘋(píng)果公司利用了靈活的有機(jī)發(fā)光二極管 的靈活特性,并與三星合作實(shí)現(xiàn)了cop包。與傳統(tǒng)的cof相比,cop將屏幕底部的組件放置在彎曲的oled面板上,縮小了原有的屏幕邊緣。如今,大多數(shù)全面屏旗艦機(jī)也采用了cop封裝。
在蘋(píng)果使用有機(jī)發(fā)光二極管之后,雖然各大品牌也推出了使用lcd屏幕的全面屏設(shè)計(jì),但旗艦產(chǎn)品無(wú)一例外地?fù)肀Я擞袡C(jī)發(fā)光二極管。iphone x驚人的顯示效果也讓用戶對(duì)手機(jī)的顯示質(zhì)量提出了新的要求。今天各大品牌都會(huì)在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)手機(jī)的顯示質(zhì)量,蘋(píng)果和三星在其中扮演了重要角色。
在face id上,蘋(píng)果也展示了強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力:蘋(píng)果成功實(shí)現(xiàn)了face的小型化設(shè)計(jì),面對(duì)后續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手依然保持了頂級(jí)的安全性 面部識(shí)別。蘋(píng)果使用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行自動(dòng)人臉學(xué)習(xí),使用face id來(lái)改善隱私。由此可見(jiàn),fac《designing fluid interface》,蘋(píng)果 詳細(xì)闡述了非線性動(dòng)畫(huà)、空間一致性、全屏優(yōu)化的輕量級(jí)觸摸反饋等設(shè)計(jì)要點(diǎn),體現(xiàn)了apple 的先進(jìn)的ui設(shè)計(jì)理念。
作為全面屏機(jī)型,iphone x再次體現(xiàn)了蘋(píng)果 s驚人的軟硬件控制力——face id、全屏手勢(shì)、cop封裝技術(shù)、雙電池,并保持著近1億的供應(yīng)量。雖然全面屏先行者很多,但只有蘋(píng)果給出了系統(tǒng)相對(duì)成熟、量產(chǎn)的全面屏解決方案。該方案中的多項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)成為目前所有手機(jī)全面屏方案的必經(jīng)之路。
iphone x這種后勁不足的高端策略,不僅刷新了全面屏手機(jī)的上限,還大幅刷新了手機(jī)均價(jià)——999美元用來(lái)買(mǎi)蘋(píng)果 s旗艦,但現(xiàn)在只是iphone x的起步價(jià)。
然而,正如庫(kù)克所說(shuō):人們總是為創(chuàng)新買(mǎi)單。iphone x讓傳統(tǒng)的iphone設(shè)計(jì)走向墳?zāi)梗撕芏喙鄣年P(guān)注。從idc、counter等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出,蘋(píng)果 s手機(jī)在2017年創(chuàng)下歷史新高,但超高定位的iphone x銷(xiāo)量竟然超越了傳統(tǒng)價(jià)位的iphone 8和8 plus,成為當(dāng)之無(wú)愧的年度機(jī)型。
在iphone x的影響下,市場(chǎng)上的旗艦手機(jī)價(jià)格水漲船高,甚至 1999年 已經(jīng)正式成為歷史。品牌開(kāi)始放開(kāi)手腳,用更先進(jìn)的技術(shù)武裝自己,換取更好的體驗(yàn)。
雖然iphone x可以稱(chēng)之為印鈔機(jī),但是對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō),高價(jià)策略帶來(lái)的劣勢(shì)也是顯而易見(jiàn)的——iphone x放棄了apple 美國(guó)的傳統(tǒng)價(jià)格,而華為 漲價(jià)后的s旗艦沖進(jìn)空位。iphone x的超高定價(jià)是飲鴆止渴,擠走了一直想換機(jī)的人群。繼任者iphone xs和11 pro的銷(xiāo)量并不好看。蘋(píng)果只能通過(guò)降低次旗艦戰(zhàn)略的價(jià)格和執(zhí)行 的政策來(lái)奪回失去的市場(chǎng)去奢華 。
蘋(píng)果公司的失敗;;s的超高端戰(zhàn)略,一方面說(shuō)明消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)期化規(guī)律不可動(dòng)搖,另一方面也說(shuō)明繼iphone x之后,蘋(píng)果 美國(guó)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位已經(jīng)下降。
蘋(píng)果公司的衰弱;;s的話語(yǔ)權(quán)比銷(xiāo)量下滑更致命。蘋(píng)果 蘋(píng)果在手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位受到挑戰(zhàn)。無(wú)論前幾代iphone如何被嘲諷為 沒(méi)有創(chuàng)新 ,蘋(píng)果還是能帶來(lái)很多功能的。比如iphone 6的apple pay,iphone 6s的直線電機(jī),iphone 7的p3色域,iphone x之后,蘋(píng)果已經(jīng)沒(méi)有可以讓手機(jī)行業(yè)爭(zhēng)相效仿的功能了。蘋(píng)果似乎把幾年來(lái)的大招都放在了iphone x上,但事后卻筋疲力盡。
即使是相對(duì)成熟的iphone x,它的一些技術(shù)太激進(jìn)了。安卓陣營(yíng)采用劉海平的時(shí)間很短,結(jié)構(gòu)光也被屏下指紋取代,雙電池也沒(méi)有成功普及。為了節(jié)省空間,堆疊的a11拉低了iphone的性能。與安卓不同,蘋(píng)果 s的技術(shù)定型后很難改變。雖然保持了自家產(chǎn)品一貫的調(diào)性,但也給了迭代頻繁的安卓迎頭趕上的機(jī)會(huì)。
事實(shí)上,憑借ios和a系列處理器,蘋(píng)果擁有獨(dú)特的核心優(yōu)勢(shì)。新時(shí)代應(yīng)該積極跟進(jìn)技術(shù),改進(jìn)非關(guān)鍵要素,而不是躺在iphone x的功勞簿上,結(jié)果從解鎖、續(xù)航到性能,apple 的技術(shù)方案不再是絕對(duì)的主流。三年過(guò)去了,iphone x的很多缺陷還沒(méi)有解決,沒(méi)有技術(shù)上的改變,沒(méi)有替代,這在android平臺(tái)上是不可想象的。
一方面,這是安卓廠商整體技術(shù)實(shí)力提升的表現(xiàn)。從iphone x開(kāi)始,android在電池技術(shù)、相機(jī)水平、屏下指紋、機(jī)身設(shè)計(jì)等方面都超越了蘋(píng)果。蘋(píng)果從最初的發(fā)起者變成了技術(shù)的追隨者。多攝像頭,快充,甚至屏幕質(zhì)量,蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始步安卓的后塵。
更深層次的原因是,在全面屏?xí)r代之后,手機(jī)的基本性能已經(jīng)滿足了大部分人很長(zhǎng)一段時(shí)間的要求。安卓廠商開(kāi)始更有針對(duì)性地優(yōu)化手機(jī)使用體驗(yàn)。通訊、續(xù)航、設(shè)計(jì)、指紋識(shí)別的逆襲就是很好的例子。安卓用紅外識(shí)別過(guò)渡,大力發(fā)展屏下指紋然后進(jìn)入屏下攝像頭。這些都是良性競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。蘋(píng)果前期太成功了。此時(shí)它選擇了和平共處,在產(chǎn)品理念上逐漸陷入閉門(mén)造車(chē)的境地。
近年來(lái),android平臺(tái)已經(jīng)擺脫了 唯表現(xiàn)理論與并致力于多元化發(fā)展。熱衷于 三年調(diào) ,卡在iphone x的設(shè)計(jì)思路上,卻似乎越來(lái)越與時(shí)代脫節(jié)。a系列芯片雖強(qiáng),但對(duì)消費(fèi)者的吸引力僅限于電商活動(dòng)中的性價(jià)比。肖磊沒(méi)有否認(rèn)蘋(píng)果公司。;的貢獻(xiàn),但它太 內(nèi)部 被忽視了外面 ,很難在今天站穩(wěn)腳跟。;美國(guó)市場(chǎng)(以及蘋(píng)果 s在深度技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不如以前)。
iphone 12會(huì)有什么變化?在《十年十機(jī)》的話題中,肖磊介紹了各個(gè)旗艦品牌的代表作品,這些作品都對(duì)后來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)模式產(chǎn)生了諸多影響。但不可否認(rèn)的是,iphone往往是當(dāng)季最暢銷(xiāo)的一款。但是,iphone x是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。雖然還是很震撼,但是換來(lái)的是前幾代人的創(chuàng)新不足和后幾代人的后勁不足。蘋(píng)果 s的營(yíng)銷(xiāo)模式和技術(shù)差距,僅僅過(guò)了一年就被android打破了。
雷認(rèn)為,相對(duì)于iphone x引起的巨大討論,iphone 12對(duì)android陣營(yíng)的震動(dòng)不會(huì)太大——蘋(píng)果現(xiàn)在已經(jīng)失去了ipho。ne x時(shí)代的絕對(duì)統(tǒng)治地位。從iphone 12泄露的信息可以看出,iphone 12的大部分賣(mài)點(diǎn)其實(shí)是互補(bǔ)而非創(chuàng)新。
如果iphone 12沒(méi)有。;如果沒(méi)有顛覆性的技術(shù),蘋(píng)果需要重新考慮它的產(chǎn)品策略。扎扎實(shí)實(shí)地把iphone做得更親民,實(shí)惠,積累用戶。在史蒂夫喬布斯時(shí)代,蘋(píng)果 美國(guó)的技術(shù)實(shí)力是世界上最高的,但它的價(jià)格低于諾基亞和其他旗艦。技術(shù)價(jià)格的綜合優(yōu)勢(shì)構(gòu)成了iphone對(duì)諾基亞和三星的吸引力。如今,蘋(píng)果 s的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)不再,技術(shù)號(hào)召力也不如幾年前。沒(méi)有技術(shù)紅利,iphone的高價(jià)也不算什么。
從iphone 11的成功可以看出,如果沒(méi)有創(chuàng)新優(yōu)勢(shì),就要適當(dāng)討好消費(fèi)者。蘋(píng)果已經(jīng)不具備領(lǐng)先世界兩代機(jī)型的硬件優(yōu)勢(shì),過(guò)于激進(jìn)和錯(cuò)誤的iphone x終究只是蘋(píng)果的一瞥。現(xiàn)在iphone的優(yōu)勢(shì)不再是獨(dú)一無(wú)二的,iphone 12應(yīng)該努力成為 不獨(dú)特 至少在價(jià)格方面。
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