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眾所周知,到2015年的時候,中國的游戲市場已經因為手游的爆發而成為全球最大的游戲市場。
到2021年,中國游戲市場行業規模將達到2965.13億,用戶6.66億;雖然2022年有所下降,但依然是近3000億的盤子。與電影行業相比,體量大三倍以上。
在這3000億的銷售額中,手游絕對占據了最大的份額,占據了2000億的配額。如此大的市場份額,自然催生了一個體量驚人的領軍產品。
眾所周知,中國電影行業的冠軍,《長津湖》和《戰狼》相差一兩個名次,票房分別達到57.75億和56.94億。
50多億的票房看起來嚇人嗎?但是在游戲行業,即使是排名第10的手游,也很容易直接打到狼勇士。
不信的話,我們不妨列出目前為止的十大吸金手游。看他們是什么人,收入有多高。
在具體說明之前,我們先列出一組數據。
上圖的游戲數據,以及2021年以來的蘋果流媒體數據,都是從權威的web analytics數據中截取的。根據網游年限的不同,也反算出不同游戲的網游蘋果總流量。
一般來說,一款國產游戲,安卓的流水大概是蘋果的1.5~2倍,我們都取1.5倍的系數來計算。你可以算算這些游戲上線以來的總運行量。
當然,以上只是一些例子。雖然這不是各公司報告的最準確的數字,但已經可以計算出一些總體趨勢。比如對于影視行業和游戲行業的對比,大家通過這種形式自然就知道了。
話不多說,接下來,我們來列舉一下中國手游市場排名前十的游戲。
第十名:劍與遠征(afk)手游
莉莉斯生產、放置的卡片類型,2020年1月推出,在蘋果暢銷榜上名列前3。
月流量峰值:3億;年流量峰值:10億;總流量:19.6億
驚訝吧。這里可以看到一款非常著名的排位游戲——劍與遠征。而且,這個游戲也不是十佳手游。
應該有很多人玩過這個游戲,2020年左右,這個游戲的人氣也很高。
對于莉莉斯來說,afk真正繼承了小冰冰的傳奇,成為公司第二個爆款游戲。
不過這個版本的afk,可以叫小冰冰傳奇西部幻想2.0,最早是在海外出名的。
在國內推出之前,afk在海外多個地區的總收入達到每月3000多萬美元,折合人民幣約2.67億元。這個數字已經是當年top10的水平了。
afk回國后成為2020年最暢銷游戲之一,蘋果位列暢銷榜前五,甚至達到前兩名。
但是這類產品的上限其實已經被afk達到了,那就是放置掛機卡聚集所有用戶太難了。分流太嚴重了。
所以即使afk在藝術風格化和游戲體驗上做到了極致,對于后續用戶繼續高流量來說還是太小了。
到2023年,afk的排名下降了50左右。自2021年以來,蘋果的總流量估計為8300萬美元。折合人民幣不到6億。
afk的整體國內收入估計約為20億英鎊。即使加上這類游戲前期高爆發的獎金,最終實際總營收應該不會超過30億,估計在25億左右。
這個成績,基本上就是國內手游前十的守門員水準,而其他很多游戲,包括少三系列、三幻系列等等,和afk的總盤子大小也相差無幾。都是30億以下的水準。
第九名:亂世王者手游
騰訊出品、slg類型、2011年11月份上線,蘋果暢銷榜最高前3。
巔峰月流水:5億;巔峰年流水:15億;總流水:28.7億
作為騰訊的首款slg,亂世王者其實在騰訊內的戰略地位是很高的。因為這款游戲讓騰訊也接觸到了中國付費能力最強大的那些玩家——slg用戶。
但是和后來的三國志戰略版等游戲相比,亂世王者依然是比較早期的1.0slg玩法,所以它吃到了用戶數量少的苦,但是沒有吃到用戶長留和后期ltv提升的糖。
所以這款游戲上線早期的流水非常之高,2018年甚至蘋果流水超過10億。但是后期跌落的也非常之快。2021年到2023年的蘋果總流水不過5個億不到。甚至不如之前一年來的多。
雖然按照比例推算,亂世王者的總流水大約是28.7億,但是如果考慮到早期這款游戲的確收入很高,那么前三年總收入再多10個億是沒有問題的。所以亂世王者的真正收入應該在40億左右的水準。
和它類似的策略游戲還有不少,比如cok,王國紀元,戰火與秩序等等。這些游戲的國內流水總收入差不多都在30~50億這個級別。但是作為騰訊策略游戲的代表。這個第十名的榮譽,我們還是給到亂世王者吧。
第八名:萬國覺醒手游
莉莉絲出品、slg類型、2020年9月份上線,蘋果暢銷榜最高前3。
巔峰月流水:5億;巔峰年流水:20億;總流水:44.1億
和亂世王者相比,萬國覺醒的美術風格更迪士尼一些。
和afk一樣,萬國覺醒也是莉莉絲采用海外——國內打法的一款策略游戲。不過和亂世王者這種1.0策略游戲相比,萬國覺醒更像是策略游戲2.0時代的一個特殊變種。
主打多國英雄集結和沙盤即時戰斗玩法的萬國覺醒,受歡迎程度比起afk來還要高了許多。
只比afk晚上線半年的這款產品,在不到3年的時間里拿下蘋果近20億人民幣的流水份額。總體流水收入超過了50億,達到至少55.1億的水準。
這個成績,如果放到影視行業里,已經可以和排名前二的作品比肩了——說白了如果算上冗余和未來收益部分,萬國覺醒絕對比戰狼的收入和利潤要高很多。
第七名:倩女幽魂手游
網易出品、mmorpg類型、2016年5月份上線,蘋果暢銷榜最高前5。
巔峰月流水:5億;巔峰年流水:25億;總流水:70億
雖然這款游戲不顯山不露水,但是從2015年上線以來,一直是網易旗下核心手游前五。
拋開夢幻西游手游系列,哪怕是楚留香、或者天下系列,甚至倩女幽魂端游,其實都遠遠不如倩女幽魂手游賺的錢多。這款游戲,堪稱是網易旗下悶聲大發財的代表項目。
從2016年上線到今天,倩女幽魂已經運營了快7年。雖然畫面很爛,但是這款游戲兼容了夢幻西游的經濟體系與社交系統,又搭配了暗黑的裝備詞條模式,再加上自己獨有的職業和副本理解。
所以反而成為了許多女玩家的最愛。
哪怕從2021年以來,蘋果端也拿下了將近9億的流水收入,平均每年將近5個億。預估總體流水目前已經可以達到71.5億元。
這個數字,已經遠遠超過當前電影行業57億的巔峰數據。而對于游戲行業來說,這只是排名第七左右的流水數字。
包括天涯明月刀、完美世界、天龍八部等端改手的一系列游戲,大致也都在這個區間檔次。即50~80億流水區間。但是因為具體數字不清,所以只列出倩女幽魂手游。
第六名:陰陽師手游
網易出品、策略卡牌類型、2016年6月份上線,蘋果暢銷榜最高前3。
巔峰月流水:5億;巔峰年流水:30億;總流水:145億
作為一代策略卡牌的開山鼻祖(高祖是魔靈召喚),陰陽師堪稱是網易曾經的手游三大扛把子之一(夢幻西游手游、倩女幽魂、陰陽師)。
這款游戲又肝又氪,如果放到今天上線,應該會被后來的諸多二次元游戲暴捶。
但是在2016年,它還真吃當時玩家的喜好。無數對于日本文化和這種半二次元風格感興趣的玩家紛紛入坑,哪怕一玩4,5個小時也毫無怨言。
而這款游戲因為其策略屬性,在卡牌領域的受眾群體與產品生命力,也比前面說到的afk要好很多。
證據就是哪怕從2021年算起,陰陽師的蘋果總流水也高達18.3億人民幣。而同期的afk總流水不過5.7億,只有陰陽師的30%,而后者比陰陽師晚上線了4年。
根據這個數據推算,陰陽師的總蘋果流水已經超過了58.2億,全流水可以達到145.4億。
這個數字已經超過了100億。如果放到影視行業,相當于票房收入21億美金,和今年上映的阿凡達2與泰坦尼克號全球總票房基本相當。
第五名:三國志戰略版
阿里靈犀出品、slg類型、2019年9月份上線,蘋果暢銷榜最高前3。
巔峰月流水:10億;巔峰年流水:60億;總流水:263.3億
到了第五名,就是國產手游里slg的王者之作三國志戰略版了。
這款脫胎于率土之濱的slg游戲,因為繼承了前者賽季制的玩法精髓,并且在此之上還進行了一系列對玩家更友好的設定修改。所以一度成為了國內買量最瘋狂的策略游戲。
單個用戶買量成本過千元,就是三國志戰略版干出來的事情。
不過也正是因為這么肆無忌憚地買量,三國志戰略版的流水收入也是非常之高。
單是2021年到今天這短短的2年2個月時間,三國志戰略版的蘋果流水就高達66.2億。平均年流水超過30億。如果算上安卓和全生命周期,三國志戰略版的總流水可以達到263.3億。
這個數字折合美金是37.8億,已經遠遠超過了電影歷史上最賣座的阿凡達(29.23億)。
怎么樣?是不是挺驚悚的?
第四名:原神
米哈游出品、二次元開放世界類型、2020年9月份上線,蘋果暢銷榜最高第一。
巔峰月流水:20億;巔峰年流水:120億;總流水:417.7億
終于到了知名度最高,也是這兩年最火爆的原神了。
對于這款游戲,恐怕我們不用再多加細致評論——最火爆的二次元,全球熱捧等等,吹就是了。
但是這款游戲的收入是否也和名氣一樣爆炸呢?
2021年以來,國內蘋果端收入146.9億元,平均每年超過60億。綜合總流水超過417.5億(將近60億美元)。光是國內年流水就有將近200億。
這還沒有算上原神的海外版本。如果算上了,綜合總流水必然可以超過600億(將近百億美金),也就是每年能給米哈游掙來將近300億的收入。
是不是看這個數字已經覺得非常恐怖了?而這么恐怖的原神,竟然只是排名第四?
當然,一方面是因為原神出的比較晚,所以總流水盤子還趕不上前三名。另外一方面,也是因為前三名實在太過于強大了。未來原神能否追上,其實還是個未知數字。
第三名:和平精英手游
騰訊出品、開放射擊類型、2019年5月份上線,蘋果暢銷榜最高第一。
巔峰月流水:30億;巔峰年流水:250億;總流水:828.4億
2021年以來,蘋果總流水182.2億,平均年流水將近90億。總盤子流水超過了800億,達到828.4億人民幣,折合美金119億,相當于世界總票房歷史前五之和。
沒想到吧?和平精英這款游戲的收入竟然是如此的爆炸。要知道2020年巔峰時期,和平精英7個月的全球收入就超過了30億美金(折合人民幣超過200億)。當然這其中有海外收入的貢獻,
但是刨除這部分光看國內已經有800多億了,算上海外,和平精英的總收入妥妥過了千億。
雖然原神的確收入爆炸,但是想到國內收入過千億這個水準,估計至少還需要個3年時間吧?
第二名:夢幻西游手游
網易出品、mmo回合制類型、2015年3月份上線,蘋果暢銷榜最高第一。
巔峰月流水:30億;巔峰年流水:200億;總流水:1211.6億
曾經的國內第一手游,也是第一個千億流水的巨無霸級項目。
網易最新的2022年財報里,游戲收入占了700億,這其中的大頭就是夢幻西游系列。而夢幻西游手游在2022年,至少也為網易貢獻了其中的十分之一。
雖然夢幻西游手游的收入最高值沒有那么爆炸,可能原神、和平精英和王者榮耀單月收入都碾壓夢幻西游單月峰值,但是這款游戲貴在持久。
從2015年3月份上線,夢幻西游手游已經運營了8年時間。在這期間,這款游戲從來都沒有跌出過蘋果暢銷榜前十,甚至跌出前五的次數都非常少。
穩定運營的結果,就是夢幻西游手游的總流水盤子,目前推算已經達到了1200億元以上。平均到8年時間年均150億。
哪怕沒有什么海外收入,但是這種千億級體量的手游,縱觀全世界也不超過5款。夢幻西游手游就是其中之一,而且從現在的趨勢來看,這個收入還會持續,也許再過幾年,就會達到2000億元。
第一名:王者榮耀
騰訊出品、moba類型、2015年11月份上線,蘋果暢銷榜最高第一。
巔峰月流水:50億;巔峰年流水:500億;總流水:2951.5億
王者榮耀不僅是中國手游第一人,也是世界手游第一人。
巔峰時期dau過億,常態保持8000萬+;每個人每天花1塊錢,王者榮耀的日流水就會超過8000萬,月流水就能超過24億。
更為可怕的是,除了最開始的幾個月外,其他的7年時間里,王者榮耀一直維持著這樣的dau與收入。
所以遇到活動巔峰月流水過50億,2021年以來蘋果流水收入過346億;全生命周期的總收入超過2900億,如果算上海外,甚至總盤子可能超過3000億水平。
這樣的王者榮耀,不要說必然是世界手游第一人,哪怕放到游戲歷史中,恐怕也只有馬里奧和口袋妖怪全系列,可以與之匹敵。而像單機銷量之王gta5(1.75億份,單價100元,
總銷售額不超過200億),甚至不足王者榮耀的十分之一。
結語:以上呢,就是中國國內截至目前,手游行業的前十大作品銷量排行。
當然,這個銷量的準確度其實不會很高,因為目前國內還沒有一個權威機構,會像國資辦一樣統計票房,所以我們看到的數據,更多是第三方網站根據蘋果排行推測出的數據。
不過哪怕沒有那么準確,大體的數字量級還是比較準確的,畢竟玩的人就是那么多,那么花的錢也必然就會有那么多。
所以你是否現在也會感慨,在游戲行業的大作面前,電影行業的收入似乎真的不堪一擊。但是你也要知道,一款游戲長期運營下,也是需要維護人員和市宣發的配合持續花費,所以單看利潤率,
游戲還真未必有電影來得高。
不過不管怎么說,是罵也好是夸也好,中國游戲產業就是這么一個比電影產業還要大好幾倍的市場,這個市場讓6億人享受到游戲的快樂(當然也有人因此玩物喪志),同時也養活了幾百萬的行業從業人員。
在文章的最后,也想問一下讀者您本人,對于游戲行業的繁榮,你是支持呢?還是反對呢?
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